【新唐人北京時間2024年09月22日訊】中國名酒西鳳酒旗下品牌經銷商近日舉辦推廣活動，邀請了中共「大五毛」司馬南站台。不料司馬南扮裝詩仙李白引發眾怒，西鳳酒不幸「躺槍」，遭網友抵制。日前，西鳳酒商家急發公告「規範市場推廣活動」，為經銷商的營銷失策「補鍋」。

在中國大陸，每年的9月、10月接連有節假日，成為了中國人的消費旺季，俗稱「金九銀十」。今年的中秋節前夕，西鳳酒旗下品牌「國花瓷」舉辦了一次主題為「2024國花瓷中秋盛唐夜宴」的品牌推廣活動，地點安排在西安市的大型仿唐建築群「大唐不夜城」芙蓉園。

主辦方邀請了「大五毛」司馬南為該活動站台。活動當晚，司馬南身穿唐代書生服裝扮成詩仙李白，在西安「大唐不夜城」步行街上招搖過市，卻在酒店門口當眾摔倒撲街，還被他人在現場拍下了短視頻。其後，司馬南在活動晚宴上朗誦了李白的名篇《將進酒》。

相關視頻在中國互聯網社交媒體上傳出後，引發中國網民的強烈反彈。眾網友大罵司馬南的行為褻瀆了詩仙李白，斥責他把李白的詩讀出了太監高力士的味道。許多網友並由此遷怒西鳳酒商家，競相呼籲「抵制西鳳酒」。 西鳳酒直播間也湧入大量網友留言，幾乎一邊倒地對司馬南口誅筆伐，或批評商家「自殺式營銷」，甚至對西鳳酒冠以「夾頭酒」 的稱號，導致西鳳酒直播間一度被迫關閉。

9月19日，西鳳酒營銷管理公司和品牌運營公司緊急聯合發布了一份《關於規範市場推廣活動的通知》，為經銷商的營銷失策「補鍋」。

據西鳳酒官方微信公眾號發布的訊息，上述《通知》以進一步「規範西鳳酒市場行為」，「維護西鳳酒品牌形象」以及「維護經銷商和企業合法權益」為由，宣布該公司旗下營銷管理公司、品牌運營公司的所有市場活動，今後必須「書面報備」，由營銷管理公司市場推广部審查同意後方可實施。

《通知》中特別提到，凡是推廣活動「擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V」的，必須與西鳳酒的「品牌理念、企業文化、經營戰略」相契合，還強調「嚴禁違規私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動」等等。

不過，在西鳳酒這份緊急發布的《通知》下，中國網友的留言仍然是鋪天蓋地的批評與嘲諷，眾人的憤怒情緒顯然並未平息： 「別糟蹋詩仙李白」「 他是個撒謊成性的代言人」 ；「于力（司馬南本名）喝什麼酒，我就不喝什麼酒」 「只有自殺，沒有營銷」。

有四川網友嘲諷道：「司馬夾頭竟敢扮李白，實在缺乏自知之明，連老天都看不過眼，讓他當眾撲街示眾啦。」

寧波網友「昆侖瑤台」更賦詩一首，題目是《古風.夾頭酒》。其辭曰：「今宵暢飲夾頭酒，從此人生跪地走。任爾東西南北鳳，掉毛折翅成痷狗。」

針對西鳳酒商家發布的前述《通知》，公眾號「金石隨筆」發文評論稱，這次失敗的品牌宣傳，並不是西鳳酒本部所做出的營銷推廣，而是國花瓷西鳳酒品牌運營的活動。確切的說，這次活動的策劃者算是西鳳酒的經銷商，「從這裡看，西鳳酒屬實有點冤，這是一個經銷商帶來的災難性翻車案例」。

（記者何雅婷綜合報導/責任編輯：李謙）