【新唐人北京時間2024年06月23日訊】在美國稱得上老字號的快時尚零售品牌「Forever 21」，由於銷售下滑以及來自精明靈活之電商對手的競爭加劇，以致經營艱難，目前正尋求一些店鋪房東提供租金優惠，以緩解財務壓力。據報導，該連鎖品牌甚至向一些房東要求將租金削減50%。

運營Forever 21業務的SPARC集團一直在分析其預算，並在實現集中化管理的同時，還需處理多個悠久品牌的整合。額外的挑戰主要來自於在購物中心經營的連鎖品牌店鋪，特別是業績表現不佳的店鋪承受昂貴租金的壓力。這正是Forever 21面臨的難題，也導致其一直拖欠供應商的款項。根據商業情報平台Creditsafe的數據，去年該零售商有些帳單拖欠超過70天。

據CNBC報導，Forever 21全美經營超過380家店鋪，在快時尚市場的迅速演變中受到重創。儘管在破產後重組了其業務並關閉了數百家店鋪，Forever 21仍然在努力應對其龐大的店鋪開銷，並適應快節奏的市場需求。該公司尚未聘請顧問，目前也沒有考慮第二次破產申請，而是專注於重組其租賃以降低成本。

該公司於1984年由一對韓國移民夫妻在洛杉磯創立，2019年申請破產保護。鼎盛時期，這家零售品牌的年銷售額超過30億美元，全球800家門店僱傭逾4.3萬名員工。

Forever 21得名於創辦人認為21歲是「最令人羨慕的年齡」，其經營策略是確定服裝趨勢，然後與商家合作，以低廉的價格迅速將這些產品推向店鋪。

隨著電子商務的崛起，大多年輕族群不會再到店舖裡悠閒地瀏覽商品、享受逛街的樂趣。當所有零售業者紛紛縮減實體店面，朝線上發展時，Forever 21卻反其道而行，大肆接手購物中心的店舖。

如今，Forever 21的財務困境使其無法有效管理庫存，也缺乏有效應對消費者偏好的能力。專家分析，該公司早期積極擴張卻忽略充分投資供應鏈，繼而無法適應不斷變化的時尚趨勢，這進一步加劇了資源緊張。

這種情況也影響了其運營商SPARC集團。這是一家由品牌管理集團Authentic Brands Group、西蒙購物中心集團（Simon Property Group）和布魯克菲爾德物業合作夥伴（Brookfield Property Partners）組成的合資企業。SPARC管理Forever 21以及美國其它曾經宣布破產的零售商，如Aeropostale、Brooks Brothers和Lucky Brand。如今SPARC也面臨著財務困難。

在競爭激烈的快時尚行業中，Forever 21的主要競爭對手不僅是H&M和Zara，還包括來自中國的電商SHEIN和「拼多多」旗下的Temu等超快時尚零售商。這些公司通過其快速的生產周期和幾乎即時呼應新潮流行的能力，徹底改變了市場，也給傳統零售商帶來巨大威脅。這迫使Forever 21尋求創新方案以保持競爭力。

Authentic Brands 執行長索爾特（Jamie Salter)）在今年1月一場會議上表示，收購Forever 21可能是他「職業生涯中最大的錯誤」，並補充說，他之前未能認識到SHEIN 和Temu 所構成的競爭威脅，也因此犯下錯誤。

（記者楊采華綜合編譯報導／責任編輯：林清）