一週經濟回顧:腳底抹油 海外拼多多轉戰其它市場

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【新唐人北京時間2024年05月19日訊】美國朝野對中共敵對情緒越來越濃厚,海外拼多多轉戰其它市場;拜登政府延續川普貿易戰,還加碼了;日本經濟萎縮,央行升息動作延遲;戛納電影節登場,疫情後第一次。

開場白﹕腳底抹油

觀眾朋友們大家好,歡迎收看一週經濟回顧節目,我是東方。

星期二,華爾街日報在頭版刊登了一篇文章,標題是《在花費了幾十億美元市場營銷後,Temu腳底抹油》,文章說,Temu,也就是海外拼多多,在美國消費者中取得了驚人的成功後,內部人士透露,公司正在把業務重點從美國轉移,這跟美國政府敲打TikTok不無關係。現在,Temu更加注重在歐洲和其它國家開拓業務,管理層預計,今年美國市場的銷售份額會下降到不足三分之一,而就在去年,美國銷售占六成。管理層還說,開拓新市場並不意味着不重視美國,而是放眼全球,這個決策跟其它公司的遭遇無關。

但實際情況是這樣的,在今年美國橄欖球超級碗期間,Temu大手筆做廣告,廣告詞就是﹕像億萬富翁那樣購物,給人留下深刻的印象,Temu在美國的增長驚人。但隨後美國就出台了TikTok法案,勒令其跟中國資本剝離,否則不得在美國下載,這也給Temu敲響了警鐘,開始加快到其它市場另謀發展。

其實,Temu的腳底抹油也有商業的原因,雖然他們在美國的銷售仍在增長,但增速放緩,知情人透露,Temu現在的廣告越來越難以吸引新用戶,更多的用在留在老客戶身上。為了爭奪美國市場,Temu可以說是花了血本,根據《華爾街日報》的報導,去年拼多多在臉書上花了近20億美元作廣告,他們還是谷歌的頂級廣告客戶。但今年Temu將轉向歐洲和其它市場謀求發展,今年前四個月,Temu在美國的廣告支出佔比38%,而去年第四季度的時候,這個比例是63%。根据Sensor Tower的數据,每個月至少在Temu購物一次的美國人數是5000萬人,而去年第三季度最高峰的時候,是5560萬人,減少了10個百分點。

美國政府也開始關注Temu,有議員指責Temu ,還有賣快時裝的申音,可能使用了勞改犯人製造的產品,用了新疆棉,Temu否認這一指控,去年在國會山聽證會上,Temu承認沒有明确禁止供應商銷售新疆產品,後來又說,已經禁止供應商使用勞改產品。但這並沒有讓議員們滿意,在超級碗橄欖球大賽前,議員們和几個州的司法部長要求CBS撤下Temu的廣告。立法委員會還指責Temu鑽了美國關稅的空子,因為只要包裹裡的商品價值不超過800美元就不需要付關稅,也不需要審查,因此Temu和申音就用小包裹大批進口美國,享受價格優勢。美國工會和制造貿易團体已經聯合支持跨党派立法,禁止中國公司從這一規定中獲益,彌補關稅漏洞。

為了獲得美國政府的首肯,抖音在美國砸下15億美元建立數據庫,承諾美國顧客的信息留在美國,同時也在公關和游說上一擲千金,花了1640万美元用於遊說。而申音也在說客身上花了340萬美元,但是Temu並沒有花這個錢,他們更加謹慎,Temu不打算在美國建立配送中心,而是計劃在墨西哥建立一個,從那裡向美國用戶遞送包裹。看來,Temu的《孫子兵法》學的更好一些,三十六計走為上。這是今天的開場白。

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