【新唐人北京時間2023年07月30日訊】世界首富馬斯克，近日將旗下的應用軟件推特，正式改名為「X」，似乎在加快步伐，打造國際版「微信」，不過，他的品牌重塑是否成功呢？來看專家解析。

週五，在美國舊金山的推特（twitter）總部，工人們拆除了有10多年歷史的推特標誌，由樓頂上新增的巨大「X」標誌取而代之。

7月24日，推特老闆馬斯克宣布，進行品牌重塑，將推特更名為X，品牌商標也從「藍鳥」變更黑白相間的「X」，許多用戶感到不捨，但也凸顯了馬斯克要打造「X宇宙」的野心。

科羅拉多大學利茲商學院營銷學教授Donnie Lichtenstein：「談起品牌重塑，營銷者試圖做的是，改變品牌某些元素，如名稱、標記形象，從而增強品牌資產，讓費者認為有更強優勢並且獨特。然而，（推特）對馬斯克來說，是有限制性的。」

印第安納大學凱利商學院市場營銷學教授Keith Niedermeier：「（馬斯克）他顯然希望『X』成為一款萬能應用，就像中國的『微信』。如果馬斯克是正確的，『X』最終可能比Twitter更有價值。」

馬斯克一直想打造一款「超級APP」，結合社群聊天、電子支付等功能，但有分析師認為，馬斯克重塑品牌的行為，也有很大風險。

Donnie Lichtenstein：「不可避免的是會失去一些用戶，改名是有代價的，尤其在這個動盪的環境，周圍是有替代品的。」

在亞馬遜、臉書、谷歌等科技巨頭，已經在各自領域佔有一席之地的情況下，未來馬斯克的「超級應用」能否讓西方用戶產生共鳴，仍是未知。

Keith Niedermeier：「如果我是Twitter的投資者，可能會擔心馬斯克扔掉了一個極寶貴的品牌資產，因為Twitter的品牌資產，估值在40億至150億美元之間。」

自馬斯克接手Twitter以來，迅速進行了一系列產品和架構變革。包括大幅裁員，精簡運作；推出經過驗證的藍色勾號付費服務；與平台上的精選內容創作者，分享廣告銷售分成等。

週五，馬斯克表示，社交媒體平台X的月度用戶數量，達到「新高」，超過5.4億。

Keith Niedermeier：「完全拋棄一個成熟的品牌，這種激進的品牌重塑，是否能吸引到，除了忠實推特愛好者之外的，更廣泛的受眾，還有待觀察。」

新唐人電視台記者宇亭綜合報導