【北京時間2023年06月30日訊】中國網路巨頭阿里巴巴集團近期換帥，副主席蔡崇信接下大權，集團幕後王者馬雲宣示重心移回價格戰，阿里決定「上蔡」，轉攻消費降級，背後是內需不振的難堪。

6月20日中國各媒體以重大新聞報導，阿里巴巴控股集團董事會主席張勇卸任，換上台灣出生的集團執行副主席元老蔡崇信，但當天一張馬雲與張勇喝咖啡的相片最受熱議，王者馬雲退而不休，為阿里找藥方。

馬雲2003年帶領淘寶上線，拜網路及中國經濟崛起，業務一路擴展，打著物美價廉吸引大量用戶，靠「雙十一」狂歡節更奠定電商巨頭地位；但便宜的同時也產生假貨及品質糾紛讓消費者詬病。

當年在預期更多中國人將變得有錢，願意花更多錢買更好的商品和服務下，阿里押注消費升級，張勇2015年接任執行長，最重大功績是創立天貓、讓品牌願意在阿里賣貨投放廣告。但此時，拼多多、京東等其它電商運營平台也異軍突起，對於賣家來說，不一定非要淘寶。

尤其是拼多多走低價路線，所售商品比京東及淘寶還要便宜，吸引大量的消費者，當COVID-19（2019冠狀病毒疾病）爆發後，2020年底，拼多多當年活躍買家數達7.88億，超越阿里巴巴的7.79億，一躍成為中國用戶規模第一的電商平台。

馬雲在2019年9月退休，張勇完全接手阿里，但在阿里全力猛抓中高價市場和商家之際，因為突發的疫情，被拼多多搶走了低價市場，而且馬雲2020年在上海一場公開演說中批評中國監管當局之後，2021年中國對阿里進行反壟斷調查開罰182億元（約合新台幣790.8億元）。

阿里進入有史以來最艱難時刻，馬雲也消失在公眾面前。他旅居海外一年多之後，今年3月返回中國，或許憂心阿里前景，也或許是北京領導層藉助他打造親商形象，他藉由講課、觀賽又重新出現在新聞畫面上。

中國媒體報導，馬雲5月曾召開內部會議，認為當前競爭十分嚴峻，要消費者掏錢越來越難，直指阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應該迅速改掉。並為淘天集團指出了三個方向：「回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網」。

馬雲指示回歸淘寶，代表消費降級，重回低價戰；對手，京東集團集團執行長許冉6月18日更喊出，未來策略將聚焦極致低價，一場「捲價格」的風暴即將籠罩電商行業，而背後正是中國內需不振的難堪。

中國歷經中美貿易戰及3年疫情，股市、房市及民眾消費回軟，外界正降低對中國今年經濟成長的預期。今年618購物節，至6月19日只有京東公布戰果，下單金額超過人民幣3793億元，年增約10%。雖然成長，但增速放緩是不爭的事實。

洛克菲勒國際集團董事長夏爾馬5月在英國金融時報發表文章指出，中國消費者的償債負擔過去10年增加1倍，達到可支配收入的30%。許多中國年輕人需要工作才能加入消費狂潮，但城市青年失業率已高達20%。

夏爾馬表示，最近的數據顯示，外界對中國經濟的期望與現實嚴重脫節；他直言中國經濟已經腐壞，但別指望華爾街的分析師會告訴你這一切。不過馬雲的行動可能很清楚了。

（轉自台灣中央社/原標題《馬雲出手阿里換帥 看中國內需難堪》）

（責任編輯：何雅婷）