【新唐人北京時間2022年06月30日訊】最近，新東方旗下的電商項目「東方甄選」，因為搞了個雙語直播帶貨，一下成了各大媒體的焦點，但是火爆得快，冷卻得也快，透著一股子蹊蹺。本來，「東方甄選」在去年年底登場後是一直不溫不火，但是到了6月10日卻突然爆火了，還帶動了股價的飆漲，緊跟著，包括騰訊在內的多個大股東就趁勢清倉，一番操作，也引發了市場的猜測。

除了直播帶貨外，新東方還在26日宣布，和海康威視合作，要用人工智能技術打造教育信息化，推出OK「三個課堂」。這個「三個課堂」是什麼呢？

可以看到，在中共「雙減」政策的重錘下，幾乎全軍覆沒的教培行業，為了生存，在想盡辦法轉型。那麼，作為行業老大的新東方，它的轉型會成功嗎？它的雙語直播帶貨，會持續火爆嗎？我們今天就來聊聊這些話題。

「東方甄選」爆火 資本瘋逃

大家知道，去年中共的「雙減」政策，再加上疫情等多種原因，讓大陸的教培行業迎來寒冬，遭受重創的新東方先後宣布暫停K12，退租1,500個教學點，關停K9業務，還辭退了6萬名員工，一番折騰之後，市值縮水超過90%。

在去年底時，新東方成立了電商平台「東方甄選」，以農產品為主，切入雙語直播帶貨平台，試圖轉型。當曾經的老師們，在直播間用中英雙語賣力的介紹那些蔬菜、水果時，相信不少人的心裡都湧動著一種複雜的情緒，不過，帶貨的老師們非常認真地對待他們的新角色，還在直播時穿插了很多歷史、地理、詩詞等方面的內容，也算是給直播業帶來另一種風格。

不過，截至今年5月底，新東方的直播都沒有激起太大的浪花，直播間的在線人數不多、銷售額也是異常慘淡。

但是，從6月10日開始，突然不一樣了，「東方甄選」似乎一夜之間開始爆紅，「新東方中英雙語直播」、「主播董宇輝」這些詞條就登上了熱搜。短短10天內，「東方甄選」抖音帳號的粉絲，就從不到100萬暴增到了1,770萬，直播間的銷售總額也超過了2億人民幣，日銷量從75萬增長到了6,257萬。

同時，暴漲的銷量也帶動了股價。新東方在線的股價，從6月1日開盤時的每股3.7港元，一路上漲，在6月16日時，已經最高漲到33.15港元，最高漲幅達到了將近800%。

當然，這個突然的暴漲也引起投資者的關注，有分析就認為，這背後一定是有資本的炒作，目的是為了拋售被套牢的資金。果然，騰訊在6月15日、16日兩天，出售了新東方在線的將近7500萬股，持股比例從9.04%降到了1.58%，累計套現7.19億港元。

除了騰訊之外，還有十家國際投行也趁機實現了「勝利大逃亡」。其中，摩根士丹利減持數量最多，在6月15日和16日兩天，累計賣出了7200萬股，基本屬於清倉式減持。此外，摩根大通、花旗銀行、法國巴黎銀行、德意志銀行、盈透證券等機構，也在14日到17日之間陸續減持，幅度都超過了50%。

隨後，股價就開始逆轉了，從6月17日開始，新東方在線的股價是持續下跌。20日到24日的5天內，新東方在線的累計跌幅達到了35.03%，而且現在仍然在下行，截至28日，股價是16.84港元，和16日時的最高價格相比，已經跌了一半。

而在過程中，「東方甄選」的數據增長「乏力」也開始顯現。6月18日起，直播間單日商品銷售總額下滑變得明顯，而且新增粉絲的增速也開始下降。

看著這過山車一樣的股價，相信大家也明白了，這背後確實有資本運作的身影，先把新東方的股價炒高，再趁機拋售，最終被套牢的不用說，大部分是散戶，那些「小韭菜們」。

雙語直播帶貨能火多久？

這些資本紛紛出逃，也說明靠著直播重獲新生的新東方，盛名之下，其實難副。我們不得不承認，薑還是老的辣，馬化騰顯然是不看好新東方的轉型，所以抓住機會，此時不逃，更待何時？

畢竟，新東方如今的直播帶貨生意，是無法再創過去百億美金市值的輝煌了，直播帶貨是個快進快出的行業，想掙快錢不難，要保持熱度就絕非易事。

雖然「東方甄選」直播間裡的主播們，個個才華橫溢、人人身懷絕技，而且頗有文化底蘊的新型帶貨方式，也確實讓人耳目一新，吸引到一批粉絲，但是，目前的新東方在這個行業並沒有多強的競爭力。

比如，正當「東方甄選」火速出圈的時候，有網民就披露，他在直播間下單的陝西水蜜桃，在簽收時發現，很多桃子已經發霉發爛。

由此可以看出，「東方甄選」售賣的產品品質，並不是萬無一失，它距離一個成熟的電商渠道，還有很長的路要走。

另外，直播帶貨行業也同樣受到中共官方的高度審查，尤其是稅收方面的政策一直在調整。大家知道，去年年底，像是薇婭、悉尼、林珊珊等大主播，就因為直播間偷逃稅款問題，接連被封殺。

再有，雖然在直播帶貨的同時還教英文，成了一個不一樣的吸引點，但是，這一點也可能成為被二次打擊的理由。

為什麼有此一說呢，我們知道，在去年8月3日，上海教委就印發通知，英語不再是小學期末考試的科目。通知還規定，禁止學校用地方課程、校本課程取代國家課程，也不得要求學生購買未經國家或上海市審查通過的書本。

可以看到，現在中共正在不斷地弱化英文，甚至很多地方在呼籲，以後高考也不應該考英語，還有大學四級和六級的英文考試也要取消。

中共幹嘛這麼排斥英文教育呢，有學者就認為，現在越來越多的年輕人看得懂英文報紙或網絡，中共認為這對它的極權統治構成了威脅。那麼，新東方雙語帶貨，會不會哪一天又踩雷了呢？很有可能，因為中共的禁忌太多，我們知道直播一哥李佳琦，就因為一個坦克型的蛋糕，直播就被現場掐斷，現在也沒有復播。

在中共的政策打擊下，新東方在夾縫中掙扎求生，但是事實上，中國的民營企業要完成華麗轉身，幾乎是不可能的。因為中共國是人治，而不是法治，法律不可能給民營企業真正的保護，也不會給民營資產以真正的保護。只要官方隨便一句話，一個產業就此陣亡。

為五斗米折腰 中國教師的悲哀

就比如去年的「雙減」政策，基本上團滅了整個教培行業。為了生存，新東方選擇了農產品直播帶貨，而且，創始人俞敏洪還高調表示，這是想要幫助農民致富，並表示要堅定不移地做下去。

說到幫「農民致富」，這顯然是要討好習近平了，因為習近平要把振興農村作為樣板工程，俞敏洪這是想迎合中共的政治正確。

還有就是，6月26日，新東方OK攜手海康威視，舉辦了一個教育信息化2.0解決方案發布會，推出OK「三個課堂」。那麼，這「三個課堂」又是什麼呢？

在2020年3月，中共教育部發布了一個加強「三個課堂」應用的所謂指導意見，要求進一步加強「專遞課堂」、「名師課堂」、和「名校網絡課堂」的應用。並要求到2022年，全面實現「三個課堂」。

俞敏洪就表示，要借助海康威視多年積累的AI、物聯網、大數據等先進技術，在商業創新基礎上疊加科技創新，共同打造「三個課堂」的核心技術能力、智能軟硬件，帶來教育信息化2.0解決方案。這應該是俞敏洪為新東方找尋的另一條出路。

我們從俞敏洪挑選的轉型方案，就可以看出，他是在亦步亦趨地跟著中共的政策跑，生怕走錯路。但這樣真的就能救活新東方嗎？

大家都知道，中國的家長是最重視教育的，為了孩子的教育甘願花錢。也正因如此，教育行業一直都被視為鐵飯碗。但是如今，不僅俞敏洪要卑躬屈膝，連曾經有名的教師也要為五斗米折腰，轉行賣貨。

比如最近爆紅的新東方主播董宇輝，本來是教培巨頭新東方在線旗下的高三英語名師，曾經有學生誇讚說，「考前押題，必看董宇輝，已經連續五年押中高考真題了」，所以，當他站在直播間裡侃侃而談時，有不少人留言說，看哭了，心疼他不能站在講台上。不過，也有沒長大的人嘲笑他「長得像兵馬俑」。

在八年內，輔導超過50萬個學生的董宇輝，如今卻要在直播間裡，被只會看臉的人苛刻地評論著長相，如果不是時勢弄人，沒有話題共同點的人，至於要在直播間裡這樣相逢嗎？好在，董宇輝的內心夠強大，他也坦言說，早期時，確實會因為一直有人盯著自己的長相和口音進行羞辱，他會很難受，但是被罵多了，就習慣了。

如今，董宇輝憑藉流利的中英雙語推銷、出口成章的介紹文案和打動人心的「回憶殺」，已經成為直播帶貨界的頂流人物。

我們可以看到，這樣一位老師，在中共製造的行業危機中，儘管走下了講台，走入了直播間，但是，他身上散發出的文彩與自信，一樣打動了很多人。

有網民稱讚他的直播，不僅能學到中國古詩詞，還能了解到一些沒聽說過的新鮮的知識。比如賣大米的時候，他會講穀物和人類起源的關係；賣百科全書的時候，他會告訴你，人身體內有鐵元素，取出來可以做一根7釐米的釘子。

一位觀眾說，我雖然一分錢沒花，但愣是在直播間裡呆了兩個小時，因為聽著很有意思。6月15日，微博上的一句話「我就買個粟米你給我講哭了」，竟然登上熱搜榜，原因就是，董宇輝在直播間給粟米帶貨的時候，回憶了他小時候無憂無慮的時光。

從網民們的反饋可以看出，如果說新東方直播帶貨有成功的一面，那是因為，中國人的心裡面一直都有著詩和遠方，雖然在中共的各種文化鉗制之下，那些閃光的思想、有趣的靈魂，他們需要更大的忍耐或是等待，但是好在值得安慰的是，曙光正在噴薄而出。

財商經濟研究所

策劃：宇文銘

撰文：陳思雨

顧問：李庭千

編輯：蔚然、宇文銘

剪輯：曲歌

監製：李松筠

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（責任編輯：李紅）