【新唐人北京時間2018年06月25日訊】2018年世界盃正在俄羅斯開賽，儘管中國隊沒能打入本屆世界盃決賽階段，但中國企業在世界盃的廣告總支出位居世界第一。 對此，英國《經濟學人》雜誌形容「中國企業當了接盤俠」。

中國隊多年以來都沒有打入世界盃決賽圈，但不少人調侃，2018年俄羅斯世界盃，中國除了球隊沒去，其他的全去了。日媒更嘲諷，中國也拿了一項第一，那就是瘋狂燒錢的廣告總支出無人能比。

《人民日報》也在臉書發布英文文章稱，雖然中國隊不參加此次世界盃，但是你們依然會在本屆世界盃上看到壓倒性的中國品牌廣告。

日本經濟新聞稱，中國企業在本屆世界盃期間的廣告總支出，位居世界第一，正在加速推進走向海外的戰略。

報導說，在國際足聯（FIFA）與企業簽署的贊助合同中，等級最高的是贊助所有FIFA活動的FIFA合作夥伴，其次是贊助世界盃的FIFA世界盃贊助商。全球只有12家企業簽署了這兩種贊助合同。其中有4家是中國企業。

在14日晚的世界盃開幕式上，人們熟悉的大品牌索尼（Sony）、強生（Johnson & Johnson）和嘉實多（Castrol）等不見了，出現了蒙牛、Vivo和萬達等這些中國品牌，被指撐起俄羅斯世界盃。

世界盃開幕前一周，陸媒報導，已有7家中國企業作為世界盃贊助商參與其中，總贊助超3億美金。包括萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境，和無數希望蹭世界盃熱點的大小企業。

世界盃開幕當日，陸媒引述國際足聯財務文件稱，本屆世界盃贊助商中國公司佔三成以上。在20家各級贊助商中有7家是中國公司，國際足聯由此預計其收入將增加，其中贊助費收入增長了14%，達16億5千萬美元。

中國企業歷史性地拿下了本屆世界盃7個贊助席位，開幕式的電視畫面上的中文廣告反覆閃爍，除了萬達贊助了1.8億美元外，海信和Vivo分別贊助了1億美元，蒙牛贊助了5000萬美元。

陸媒自稱，「2018世界盃，中國沒有缺席」，儼然成了「另一支中國隊」。

英國《經濟學人》雜誌則形容「中國人當了接盤俠」。

報導說，國際足聯過去被深度曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等醜聞，導致很多西方企業怕波及自身形象，不願贊助世界盃。

而且美國政府在2015年起訴的40個涉及國際足聯腐敗問題的組織和個人，也進一步打擊了西方企業贊助世界盃的積極性。

再加上本屆世界盃是在「被西方不信任」的俄羅斯舉辦。報導認為，如果本屆世界盃是在歐洲的葡萄牙或者西班牙舉行，恐怕不會出現找不到廣告贊助商的尷尬局面。

報導說，本屆世界盃總共有34個贊助位只有19個被填上。但中國企業並不在乎這些醜聞，因此成為了填補西方企業空缺的理想對象。而且中國企業是「主動」為本屆世界盃「接盤」的。

就在2018年世界盃開幕的幾個月前，陸媒還說，俄羅斯世界盃慘淡到無人贊助。在距開幕僅剩100天的時間裏，國際足聯僅找到13個贊助商，連預期的一半都不到，其中半數是中國企業。

但在2014年巴西世界盃，中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中企。為什麼本屆世界盃中國企業贊助商突增？

據美國CNBC報導，早在2015年，當國際足聯官員遭到腐敗指控時，原有合約在身的馬牌輪胎、強生、嘉實多已決定不再為世界盃續約贊助。

前國際足聯僱員Patrick Nally說，國際足聯已經變成一塊有毒的牌子，對愛惜自身品牌的大型西方企業不再有吸引力。

旅美中國問題研究人士張健對新唐人說，國外有良心企業，一般情況都會對市場風險進行評估。所以很多知名企業退出了世界盃贊助。留下的真空卻恰巧被中國企業填充進來了。

張健認為，中國企業或許也想依靠這樣一個體育賽事，把自己的品牌推向國際，但這非常困難，想真正進入到世界，在市場上分一杯羹的話，品質是非常重要的。

如本屆的贊助商之一的蒙牛，最為人熟知的是2008年大面積的曝光出毒奶粉事件； 而此次贊助費在1.8億美元房地產開發商萬達集團，近年來遭到中共當局監管，不斷出售文旅項目和酒店資產，以及拋售海外資產。

前中國國家男籃隊隊員陳凱說：中國對體育一直都是為政治服務。所以它在這方面撒錢也不奇怪。中國的企業沒有獨立的，都是由政府控制，政府讓它資助什麼，它就資助什麼。

（記者李文馨報導/責任編輯：李泉）