【新唐人2017年01月06日訊】全球知名的消費者指數研究公司凱度（Kantar Worldpanel）在每一年都會對全球「快速消費品」（Fast Moving Consumer Goods）進行品牌足跡調查，並公布排名。

「快速消費品」是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。典型的快速消費品包括日常用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

凱度公司的2016年全球品牌足跡報告，範圍覆蓋全球44個國家與地區的1萬5,000種品牌。它通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），計算出「消費者接觸指數」（Consumer Reach Points），以真實地反映消費者的品牌選擇。

現在讓我們來看看全球家庭熱購品牌排行前十名的有哪些？

1.可口可樂（Coca-Cola）

可口可樂是可口可樂公司（Coca-Cola Company）所擁有的飲料品牌之一，公司的一個很有名的經營策略就是要滿足「垂手可得的渴望」（within an arm’s reach of desire），因此它提供外表印有可口可樂商標的冰箱給各地商店賣它的飲料，不僅讓民眾隨處可以購得它的產品，也可以打品牌廣告。

2.高露潔（Colgate）

高露潔是屬於美國高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）跨國公司集團擁有的一個品牌，生產護理、衛生用品，包括牙膏、牙刷、肥皂、洗髮露等。全球有三分之二的家庭購買高露潔的相關產品，雖然它的市場佔有率已經很高，但是今年購買高露潔產品的家庭仍比去年多了4,000萬戶。

3.衛寶（Lifebuoy）

衛寶是一個以生產肥皂起家的老品牌，現由聯合利華公司所擁有，產品包括沐浴露、香皂和洗手液等各類的清潔衛生用品。

衛寶會推出一些公益活動來行銷產品，例如，它在阿聯酋和印尼商場的購物推車把手上安裝消毒裝置，提醒民眾要隨時徹底清潔雙手，也在中國的黃曆新年期間推出應景的除菌紅包。

4.美極（Maggi）

美極是於1885年在瑞士創立的食品公司，產品包括速食湯料的高湯、湯塊與調味用的番茄醬、調味醬等，後來在1947年被雀巢公司收購，成為雀巢旗下銷售第一的品牌。

5.樂事（Lays）

樂事是1938年創立的馬鈴薯片品牌，自1965年起樂事薯片為百事公司（PepsiCo）所擁有，今年購買樂事產品的家庭比去年多了2,500萬戶。

6.百事可樂（Pepsi）

百事可樂是美國百事公司（PepsiCo）推出的一種飲料。雖然在全球總的可樂市場中，可口可樂（Coca-Cola）佔據上風；但據維基百科資料表示，在加拿大的魁北克省、印度和中國的中西部地區，百事可樂銷量卻比可口可樂高，是少數能超越可口可樂的地區。

7.雀巢咖啡（Nescafé）

雀巢咖啡為雀巢公司（Nestlé）所擁有，雖然雀巢咖啡的產品仍然受消費者的歡迎，但是它的排名已經從去年的第六名小幅滑落一名。

8.營多麵（Indomie）

營多麵是印尼最大的即食麵生產商Indofood所擁有品牌，在澳洲、亞洲、非洲、北美及一些歐洲國家均有販售。

9.家樂（Knorr，台灣稱「康寶」）

家樂原來是德國食品及飲品品牌，在2000年被聯合利華公司（Unilever）收購擁有，它的主要產品脫水湯粉、醬汁及調味料等，在全世界受到廣大的歡迎。

10.多芬（Dove）

多芬是聯合利華公司旗下的一個品牌，多芬在凱度公司的十大衛生與美妝品牌中排名第三，也是拉丁美洲國家成長快速品牌的第五名，因為今年購買多芬產品的家庭比去年多了3,100萬戶。

──轉自《大紀元》

（責任編輯：曉玉）