【新唐人2016年08月31日訊】全球領先調查研究公司尼爾森（Nielsen）和致力於亞太地區商業傳播的《Campaign Asia-Pacific》雜誌，日前聯合發布2016「亞洲1000強品牌」調查報告，三星電子排名第一，蘋果和索尼則分居第二、第三，但是沒有一家中國企業進入前一百名。

「2016亞洲1000強品牌」榜是根據尼爾森公司和《Campaign Asia-Pacific》雜誌共同進行的市場調查產生的，依據是消費者對最佳品牌的信任投票。

據了解，這項調查始於2004年，在網上進行，針對的對象是亞太區13個國家和地區的消費者，涵蓋了14個主要產品和服務類別，以及73個子類別。

受調查國家和地區為中國、澳大利亞、香港、印度、印尼、馬來西亞等。

14個領域包括電子、汽車、金融服務、零售、媒體和通訊、旅遊、休閒、家居和個人護理等。

不過，號稱世界最大製造國和出口國的中國，排名卻在一百名之後，沒有一家企業進入亞洲品牌一百強。

美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田：「因為品牌不是說你是一個大的出口國就一定會有很強大的國際知名的品牌。中國過去在2、30年出口主要做的是代工和大部分為國際品牌做加工，中國公司並沒有真正的去深耕細作、在積極發展自己有信用、有價值的品牌。」

旅美行銷專家魯豫：「中國對知識產權的保護不力，導致創立品牌、自我研發、搞新產品、新設計、新包裝，這個抄襲的比較厲害，導致品牌本身的紅利就沒有什麼紅利可言。」

加拿大諮詢公司Web-Presence-In-China聯絡專員安吉拉•貝恩特向媒體表示，消費者缺乏信任無疑是中國零售與消費品牌發展受到抑制的因素。

謝田：「消費者為什麼缺乏信任呢？實際上是中國製造廠家、商家本身缺乏誠信和缺乏真正品牌建設的努力、缺乏真正的商業道德，導致自己把自己的牌子給砸掉了。」

除了產品質量不過關，中國製假售假也很猖獗。假藥、假化妝品、假洗髮水、高仿電子產品等，應有盡有。甚至許多中國知名的購物網站，也會出售翻新的二手電腦和手機。

魯豫：「其實他和整個民族的道德品質的下滑有關係，大家不以為恥、反以為榮，投機取巧、為了發財不擇手段。山寨已經算文明的了，有毒的都那麼多。」

近年來，中國消費者更熱衷於選擇日本、韓國和美國品牌的產品。據稱，日本的馬桶蓋都成為中共官員互贈的禮品。

那麼同屬亞洲的日本、韓國為什麼能創造出國際品牌？

魯豫：「品牌都是要具備偉大的精神才能創造的。無論是產品的質量，或者是對工藝的精益求精的這種堅持、堅守，都要克服本身的對物質、賺錢這些東西，他才能做到這種堅守。日本京都那裡聚集了很多百年、千年的品牌，那都是一種非常崇高的精神堅守。」

其實，中國歷史上不乏巧奪天工的產品享譽世界。早在公元前1世紀，經由「絲綢之路」傳入歐洲的絲綢、瓷器等製品，讓西方人大開眼界。收藏中國瓷器、穿戴中國絲綢做成的袍子成為歐洲王室及上層貴族的一種風潮。

旅美行銷專家魯豫指出，目前的中國從政府到民間普遍缺乏誠信，即使還有一些有操守的企業家想有所作為，但中國缺少產生偉大品牌的土壤。

魯豫：「中國（共）本身無神論導致信仰的缺失，講無神論，精神的東西（沒有了），大家都去向錢看了，笑貧不笑娼，精神、道德值多少錢一斤、精神、價值取向上，道德的沒落也是無法產生偉大的品牌，缺少這種土壤。」

據了解，尼爾森（Nielsen）和《Campaign Asia-Pacific》雜誌的這個消費者品牌調查報告，在亞洲地區是最大、最具影響力的。

採訪編輯/易如 後制/蕭宇