【新唐人2015年02月13日訊】平價也可以很時尚，瑞典平價服飾H&M啟用Lady Gaga以及超級名模拍廣告，大打名人行銷，甚至有好萊塢女星穿著身著H&M的禮服步上奧斯卡紅地毯。成功結合平價與時尚，H&M仰賴背後設計團隊，總部擁有上百名設計師，迅速將點子迅速轉化成服飾。

找來Lady Gaga以及經典流行爵士歌手託尼•班尼特(Tony Bennett)拍廣告，還有超級名模吉賽兒邦臣，H&M大打名人行銷果真奏效，像是代言人貝克漢就是經典範例之一，吸睛廣告，刺激相關銷售高達三成。

H&M CEO Daniel Kulle：「這已經大大的提升了我們的知名度，特別是在北美這邊，在整個北美洲。」

另一個經典範例，就是好萊塢女演員海倫•杭特（Helen Hunt）身著H&M深藍色長禮服走上奧斯卡紅毯。H&M瑞典出身、成立68年，現在是全球第二大平價時裝集團，總部僱有160名設計師及100位打版師，讓點子迅速轉化成服飾，背後的設計團隊，讓平價也可以很時尚。

H&M CEO Daniel Kulle：「H&M是時尚公司，我們總試圖帶來最新時尚，讓我們顧客驚艷。我們有好的品質以及負擔的起的價格。」

為了降低成本，H&M沒有自己的成衣廠，製造完全外包給900家工廠。這些工廠分散於全球21個工資最低的國家中。精準成本控制，儘管低價，卻擁有高毛利率，最新一季毛利率為60.4%。

H&M大中華區經理Magnus Olsso：「我們有相同的價格策略，我們在所有國家都是一樣的價格策略，只是在不同國家，有些微差異。」

價格、品質、時尚，三合一哲學，H&M在過去10年就開拓三十五個新市場，挾著平價時尚魅力，加上大膽行銷手法，也為台灣服飾市場，注入新能量。

新唐人亞太電視整理報導