（中央社記者唐雅陵聖保羅特稿）全球出版市場上的刊物外觀已開始有縮小的趨勢，特別是女性雜誌和旅遊雜誌，除了傳統的版本，出版商也發行「袖珍版」。巴西的袖珍版市場雖然仍在試驗階段，但已有許多成功的案例。

「四月出版社」發行的「Gloss 雜誌」，是一本專為十八歲至二十八歲年輕女性設計的刊物，今年十月創刊滿一年，每期平均銷售十三萬五千份，同時發行傳統和袖珍規格兩種版本。但無論是讀者、還是廣告客戶，對袖珍版的接受度都非常高，許多諸如「妮維雅」這樣的大客戶，甚至要求一定要在袖珍版上刊登廣告。

四月出版社獨「袖」一枝沒有多久，競爭對手「環球出版社」也發行青少年刊物「Criativa」的袖珍版，並且自今年元月起，每月銷售量增加一倍，目前已達到五萬份。

袖珍版的售價較低固然是吸引讀者的要素，但根據出版社的調查指出，外觀變小也突顯品牌的時尚感，吸引年輕人的目光；同時，它也方便通勤族在公車、地鐵內閱讀。

環球出版社出版事業部門主任艾梅達說，刊物外觀變小，除了方便讀者攜帶閱讀，也能夠在書報攤銷售的眾多雜誌中突顯出來。

出版業顧問評估指出，消費者趨向購買袖珍版刊物，可能是受到坊間不斷出現新媒體的影響，使得民眾在守舊的出版品中接受創新意念的彈性提高；此外，當然還有成本的問題。

專家認為，外觀縮小令成本降低，正是「RollingStone 週刊」從十月起改小版本的原因。讀者對袖珍型刊物的興趣提高，使得環球出版社考慮從明年起只發行袖珍版的Criativa，同時也以試驗性質發行「Crescer」和「Marie Claire」等暢銷雜誌的袖珍版，讓讀者有多一種購買的選擇。

毫無疑問，袖珍版的售價較便宜是它暢銷的一項重要因素，這使得原本滯銷的刊物恢復成長。但也有分析家認為，以中期的發展來看，這個效應可能對出版事業有害，因為袖珍版將會蠶食傳統版本的市場，且因售價較低，對提高收入並無助益。

有的出版社曾經試過發行袖珍版，但最後都放棄了，原因正是害怕袖珍版的收入不足以維持作業成本，還因此喪失售價較高的傳統版本的讀者。

艾梅達說，目前四月出版社只是通過Gloss 雜誌模擬市場策略。不過，該雜誌確實在不到一年的時間就達到目標，廣告已佔三分之一的頁數。

出版社相信，像歐洲國家一樣，刊物外觀縮小的確是成功吸引年輕讀者的一項重要因素。當然，只是縮小雜誌版面不足以提高銷量。

出版社在發行Gloss 袖珍版同時所做的意見調查顯示，消費者因為雜誌的新奇外觀和內容被吸引的比例，相差無幾。換言之，假如內容不能夠引人入勝，外觀變化再大，效應也有限。