四年一度的奧運一直是企業界的寵兒，但目前抵制2008年奧運的聲浪，使花了大錢的奧運贊助商進退兩難。

洛杉磯時報引述北卡羅來納大學市場學教授迪多（Nicholas Didow） 的話說，這是全球贊助商最糟糕的噩夢。事情到了這地步，好像是你在贊助政治和社會衝突，而非慶祝和平及團結。

德國金融時報說，西藏危機引發的抵制奧運聲浪擴大使這些廠家陷入了兩難境地：一方面它們已大量投資奧運，另一方面又擔心，奧運與西藏和人權等問題掛鉤，有損自己在西方消費者心目中的形象。

北京的一位企業公關顧問告訴德國金融時報，表示贊助商的神經現在極度緊張，許多企業額外增加了公關工作人員，在等待奧運火炬傳遞的情況「出現轉機」。