馬英九人稱小馬哥，出生香港，一般認為馬英九形象溫文儒雅、清廉自持，做事講究法治及原則，馬英九畢業於台灣大學法律系，美國哈佛大學法學博士，1981年擔任總統府第一局副局長蔣經國英文秘書，1991年陸委會副主委，1993年法務部長，1996年行政院政務委員，1998到2005年兩屆台北市長，2005年國民黨主席，2007年因為特別費案被起訴辭去黨主席代表國民黨參選總統。

馬英九擔任市長任期內，台北捷運6條路線完工，8年來每日載客量成長為6.3倍，在經濟投資方面，馬英九政府整合了東區商業資源，如台北101、台北世貿等，舉辦各式展覽招商。然而任內進行的老舊市場更新，因為改建管理失當，部分傳統的市場和攤販式微，未見成效。

這次選舉，受到民進黨的不斷抨擊馬英九在美留學期間取得綠卡、質疑其對台灣的忠誠度，馬英九始終以謝謝指教回應，針對對手的人身攻擊，冷處理成了馬陣營的最高選舉策略，為了淡化對手陣營攻擊國民黨為外來政權的疑慮，這次總統大選的選戰策略，走向台灣本土化路線，馬英九從去年夏天開始，走遍全台灣，到各地民家 LONGSTAY，直搗綠營票倉的中南部，爭取更多的本土選票。

這次和馬英九搭當的是蕭萬長，出生於台灣嘉義市，現年69歲. 政治大學外交系碩士，曾任台灣經濟部部長 行經濟建設委員會主委, 大陸委員會主委，立法委員，行政院院長以及國民黨副主席 。