【新唐人北京時間2024年10月23日訊】中國的「光棍節」又稱「雙十一」即將到來，商家已紛紛提前展開促銷活動。不過，在中國經濟持續疲弱、全民消費降級的當下，商家和消費者對今年「光棍節」的銷售預期卻並不樂觀。

路透社日前就中國「光棍節」（11月11日）購物季節的銷售活動狀況，採訪了幾個商家或消費者，結果發現，商家對今年「光棍節」的銷售預期都不高，他們大多預估這次的節日銷售業績很可能是「不溫不火」，主要原因是消費降級壓力下，消費者大多對中國的經濟前境持悲觀態度。

一位吳姓家具商接受路透社的採訪時表示，他已在京東註冊，希望利用這個平台在今年的「雙十一」節期間清理一下自己的庫存，「也許還能勉強賺點小錢」，但他預測此次節日促銷活動不會帶來整體銷售增長。

鄭莉女士則告訴路透社，她過去非常重視「光棍節」，會搶購衣服和日常用品，但現在不再這樣做了。「今年，我真的找不到任何衝動」， 鄭莉說，「也許我會給我兒子買一件羽絨服。」

獨立電子商務專家盧正旺也對路透社表示，現在的廠商已經「越來越理性」，他們已經意識到，商品交易總額（GMV）不是核心追求，利潤才是，「但現在獲取利潤很不容易，競爭超級激烈，只有降價才能賣得出去」 。

報導坦言，當前中國的房地產市場深陷嚴重衰退，國際貿易環境正在日益惡化，導致中國的經濟體增長緩慢，就業市場則一片蕭條。

按照數據提供商Syntun的估算，去年中國大陸主要電子商務平台的累計商品交易總額（GMV）僅增長了2%，這與前幾年常態化的兩位數增幅相比差距很明顯。

對此，路透社的報導分析說，最近兩年，由於經濟環境日益艱難，大幅降價成為商家最主要的促銷手段，「連阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭，在面臨拼多多等廉價電商平台競爭的時候，都不得不擠壓成千上萬的小企業的利潤」。

一名姓蘇的24歲待業青年在接受陸媒採訪時表示，她沒有像往年那樣提前為今年的「光棍節」做好購物「攻略」，原因是消費降級。目前，她的購物車裡只有面霜和兩支護膚品。

「光棍節」又稱雙十一節，是中國大學生在1990年代創立的一種「反情人節」，假期定在每年的11月11日。通常在此前後的一兩週內，各個電商平台都會推出五花八門的打折優惠促銷措施來吸引消費者。年輕人則通常會瘋狂搶購物品來慶祝單身的日子，或以這種方式來釋放自己平時壓抑的心情，緩解焦慮的情緒。

（記者竺穎綜合報導/責任編輯：范銘）