面臨挑戰 蘋果正在放棄「一年一更新」模式

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【新唐人北京時間2024年10月08日訊】多年以來,蘋果一直都是「一年一更新」其主要產品,但現在,因為多種原因,蘋果公司認為這麼做已經不切實際,因此正在放棄這種年度產品發布策略,尋求更長時間發布更新。

彭博社10月7日發文稱,由於硬件和軟件系統太多,蘋果公司正在改變其過去一直採用的每年秋季發布新產品的策略,但是,出於營銷等目地,蘋果公司未來可能只會對iPhone保持一年一更新模式。

外界所熟悉的之前蘋果公司的新品發布流程是,6月份先預覽新的軟件系統,在9月和10月推出相應配套設備,例如iPhone、iPad和Mac。

這麼做的好處是,首先,有助於激勵員工朝著同一個目標努力,明確了某些產品需要在何時準備好,避免了混亂;其次,管控預期,讓分析師和投資者知道可以期待什麼;第三,更容易制定營銷和公關計劃。

然而,現在蘋果的這一策略開始面臨越來越多的挑戰。原因是蘋果現在的產品線太多,包括iPhone、iPad、Mac和AirPods,每年一次的頻率更新所有這些產品變得困難,並且,Apple Watch Ultra或iPhone SE等一些產品並不需要頻繁更新。

蘋果的組織結構是按照功能劃分的:硬件、軟件和服務,而不是為每個產品類別設立獨立部門。這意味著,蘋果工程師經常需要為所有產品線作出貢獻。例如,音頻團隊不僅要開發新的耳機,還需要為每款Mac、Apple Watch 和iPhone的揚聲器和聲學系統提供支持。

蘋果還有一系列操作系統:iOS、macOS、visionOS、watchOS、tvOS和iPadOS,以及在AirPods和家用設備上運行的軟件。這使得蘋果按時推出所有產品變得更加困難。

最新的軟件更新也顯示出蘋果的做法所面臨的壓力。當前的iPad操作系統iPadOS 18幾乎沒有新功能,並且包含一個錯誤,導致一些M4 iPad Pro在安裝後無法使用,必須更換硬件才能解決這個問題。前一天,蘋果被迫撤下watchOS 11.1的第三個測試版,因為它導致了類似的故障。9月份的HomePod測試版更新也出現了同樣的情況。

近年來,蘋果已經清楚地意識到,追求在秋季發布大多數新硬件和軟件已成為一種負擔,該公司正一點點改變這種策略。

實際上,現在蘋果的一些產品上已經不再是一年一更新了。不過,出於競爭、財務和營銷方面的原因,蘋果可能每年都會發布一款新iPhone。

(記者李酈編譯報導/責任編輯:林清)

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