鄭欽文奪冠背後 媒體曝奧運會上的商業豪賭

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【新唐人北京時間2024年08月09日訊】中國網球女子選手鄭欽文在巴黎奧運會上奪冠後,社會關注度迅速升溫,事先與其達成商業合作協議的商家聲量也大漲,相應的品牌收益也水漲船高。有自媒體發文,披露了奧運背後驚險的商業豪賭。

北京時間8月3日,中國網球女選手鄭欽文在網球女子單打決賽中擊敗對手,獲得巴黎奧運會女子網球單打冠軍,拿下中國網球第一塊奧運單打金牌,同時創造了該項目的亞洲紀錄。

8月4日,鄭欽文在國內的社會關注度達到峰值,多家社交媒體平台上,「鄭欽文創造歷史」等話題霸屏;據知鄭欽文的微博帳號粉絲數量增長了66.7萬以上。與此同時,耐克、螞蟻集團、蘭蔻、威爾勝、斯維詩、巴黎世家、霸王茶姬與鄭欽文達成了商業合作的商家也聲量大漲。

(輿論場微觀察熱縮榜單統計表網頁截圖)

財經自媒體「正解局」8月8日發文表示,由於比賽之前,很多企業已經簽約奧運運動員作為品牌代言人,所以在巴黎奧運會上,運動員在競技,品牌贊助商在豪賭。

文章援引中國媒體的統計稱,截至目前,鄭欽文至少手握10個品牌贊助,而這些品牌贊助,都是在巴黎奧運會舉辦前簽訂的。

文章表示,回顧奧運賽程,鄭欽文先後遭遇了大滿貫冠軍科貝爾,以及奧運頭號選手斯瓦泰克。在上演了「過山車」般的逆轉後,鄭欽文終於奪冠。對此,文章直言「鄭欽文贏得很艱難,贊助商們贏得很驚險」。

「正解局」在文中披露,贊助奧運冠軍是各大品牌體育營銷的核心,但是奧運冠軍畢竟是有限的,頂尖的奧運冠軍更是稀缺。過去,只有家電、乳飲、運動服飾等關聯性較大的行業品牌參與體育營銷,但現在,茶飲、珠寶、金融、汽車等各大行業都加入進來。這讓本就稀缺的頂尖奧運冠軍,更顯得「僧多肉少」。

文章表示,為了爭奪奧運冠軍,很多品牌商家提前下手,在運動員成名之前搶先簽約。因爲這樣做,可以在競爭對手較少的情況下以較低的價格拿下贊助。而商家簽約的運動員成功奪取奧運冠軍,就直接晉級為國際體壇巨星,必定熱度爆表,其商業價值也水漲船高。鄭欽文當前的火爆程度及其商業效應,就是一個典型的代表。

「這是一場豪賭,既考驗運動員的競技水平,更考驗企業的商業眼光」,文章寫道,「鄭欽文打贏了,贊助商們賭贏了。」

如果說,鄭欽文的奪冠,讓一衆贊助商們的「豪賭」大獲全勝,乒乓球女選手陳夢衛冕冠軍,卻可能在無意中動到了許多人的「奶酪」。因此,與鄭欽文的如日中天形成強烈反差,陳夢在奪冠後遭到了現場水軍的詆毀乃至教練們反常的冷落。

賽場上中國觀衆及教練的反常表現,引起了海内外網絡輿論的強烈反彈,中共官媒則乘機以此爲例批評「飯圈文化」。

對此,時事評論人士唐靖遠8月6日在接受自由亞洲電台採訪時表示,年輕的孫穎莎粉絲數遠超陳夢,這些粉絲們的表現狂熱也可算情理之中,但是媒體去集中火力批判飯圈文化,恐怕是在轉移焦點。他說:「其實,整個事件它的核心性質問題,是中共體育內部的利益分贓,完全不顧體育精神,完全把比賽搞成了利益分配。」

唐靖遠認爲,出現這種反常顯現,很有可能是陳夢這一次「打翻了整個中共乒乓球隊內部的一些潛規則」,因此得罪了很多人,甚至包括球隊領導。

他分析指出,中共官方歷來最為重視乒乓球隊,在某些方面甚至成為一種政治象徵,而乒乓球隊內部其實也是分了很多派系的,誰拿了奧運冠軍,不光是背後有巨大的商業利益,還有很多的政治利益在裡面,像奧運會這樣的重大賽事,「他們往往都是內部要來指定的,就是大家來瓜分的」。

(記者竺穎綜合報導/責任編輯:文慧)

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