【新唐人2013年05月04日訊】(中央社記者江明晏台北4日電)宏達電第2季財測略低於市場預期，但宏達電仍對新HTC One寄予厚望，更在北美祭出不限自家品牌的「舊機折抵新機」行銷戰，搶占市場企圖心濃厚。

對於今年第2季，宏達電的營運展望比第1季樂觀，預估第2季營業收入約新台幣700億元，毛利率約提升至22%到24%，預估第 2季營業利益率約1%至3%。

宏達電第 2季展望雖低於市場預期，但包括高盛、瑞信、野村及巴克萊4家外資仍看好營運回溫，將目標價上修至340、290、281、250元。

宏達電提出的今年第 2季毛利率預估，比去年同期低，宏達電執行長周永明說，由於毛利率第 2季仍有其他較舊的產品銷售，未來在產品組合的改善下，預估第3季毛利率會有更好表現。

針對北美市場，宏達電也寄望靠著新HTC One搶回市占，除了外資頻頻指出，宏達電新機在美需求暢旺，外電新聞先前也報導，宏達電新HTC One在美國部份零售夥伴的庫存已經被搶購一空。

除此之外，宏達電近期更在北美市場祭出「舊機折抵新機」的行銷活動，根據宏達電美國官網指出，用戶在5日前，可享相關機款換購新HTC One的現金回饋，最多可折375美元、最少100美元，限美國、加拿大用戶。

包括，持蘋果iPhone 5最多可折375美元，SamsungGalaxy S3最多可折210美元，LG Optimus 4X HD可折150美元，而Blackberry Z10折價可達250美元，Blackberry Bold折價也有100美元。

市場人士指出，新HTC One不只要在美國市場固樁，更瞄準各大品牌用戶，祭出吸引換機的利多，搶回市占的企圖心相當明顯。