【新唐人2012年7月6日訊】（中央社紐約5日路透電）根據美國大學研究，經濟不景氣反而促進美容產品與設計師牛仔褲的買氣，因為女性會更花心力在外表與吸引伴侶上。

研究人員發現，經濟衰退反而對美容產業有正面影響，也就是所謂的「口紅效應」，產品價格不是問題。

沃斯堡（Fort Worth）德州基督教大學（Texas Christian University）社會心理學助理教授希爾（Sarah E. Hill）說:「儘管男性與女性都因為景氣蕭條而減少消費，但美容產品例外。」

希爾說：「景氣蕭條會增加女性購買這些商品的渴望，就算她們必須在其他方面看緊荷包，還是會想把錢揮霍在能讓自己看起來迷人的東西上。」

希爾表示，自經濟大蕭條以來，不景氣反促進美容產品銷售。研究發表在「人格與社會心理學雜誌」（Journal of Personality and Social Psychology）。

希爾和研究團隊透過一系列試驗，檢視景氣蕭條如何及為何影響女性消費行為。研究人員使用真實消費資料，並提示消費者景氣蕭條，看他們是否願意購買任何商品。

研究人員發現男性什麼都不想買，而女性對於不會促進自身魅力的商品也沒有興趣。

希爾說：「我們確實看到口紅效應發酵。」希爾認為這是首次透過實驗展現口紅效應，背後動機是吸引伴侶。

市調公司NPD集團（NPD Group Inc）的調查數據支持這個現象：護膚、彩妝以及香氛用品2011年在美銷售量較前一年成長11%。（譯者：中央社陳怡君）