【新唐人2011年7月20日訊】（中央社台北19日電）據英國「金融時報」（FT）援引兩份市場報告報導，隨著愈來愈多大廠牌將電視與印刷廣告支出投向臉書（Facebook），在這個社群網站龍頭上刊登廣告的成本正急速攀升。

專攻社群媒體的獨立行銷事務所TBG Digital指出，以全球4大媒體市場而言，在臉書上刊登廣告的每次點選成本（CPC）過去1年暴增74%。

TBG發現，美國、英國、法國和德國以每千次曝光次數收費的陳列式廣告刊登價格，第2季年增45%。

臉書獨霸社群網路市場的地位，加上廣告營收迅速成長，外界已開始拿臉書和網路搜尋業巨擘谷歌公司（Google Inc.）相提並論。

TBG執行長曼塞爾（Simon Mansell）表示：「就我從事數位廣告的經歷，這是我們自谷歌以來所見過幅度最大的成長表現。兩者主要差異在於這次是由品牌支出所帶動，而非（直接）反應廣告支出，這對整體數位市集來說是個轉捩點。」

TBG的報告是依據截至6月這季，針對167家客戶共2000億廣告曝光次數進行分析而來，在此之前，另一家數位行銷事務所Efficient Frontier（簡稱EF）也提出類似的全球研究報告。

EF發現，臉書廣告第2季每次點選成本較前季攀升22%。

EF全球行銷總監畢斯頓（Jonathan Beeston）表示：「我們預期今年全年（臉書廣告支出）將有80%的年成長率。」

曼塞爾指出，過去對行銷預算砸在網路作法保留的廣告客戶，現在都把資金移出傳統媒體，可口可樂公司（Coca-Cola Co.）等飲食廠商、零售業者、娛樂集團和汽車廠牌都加速進軍網路廣告市場。可口可樂的臉書專頁人氣高居各品牌之首，粉絲超過3200萬人。

這些廣告數據出爐之際，臉書正整裝待發推動首次公開募股（IPO）計畫，外界預期全球擁有7.5億用戶的臉書將在明年春季前上市。

臉書多數廣告的刊登定價，一部分由拍賣決定，另一部分由臉書自行定高低。

臉書會視廣告客戶瞄準用戶的情況，如所在地、年齡或興趣等，設定最低刊登費率，爾後再依照爭奪相同廣告欄位的買主數目訂出最終價碼。

根據Webtrends今年發表的研究報告，去年臉書廣告的平均點選率（CTR）為0.05%，每次點選平均成本0.49美元。

拜大廠牌興趣日增所賜，在臉書上刊登廣告的需求水漲船高，成長速度比臉書供應廣告空間還快，不過在已開發的北美和西歐國家中，臉書吸收新用戶的速度卻已趨緩，部分分析師認為臉書在這些地區已逼近飽和狀態。

研究機構Enders Analysis的莫德（Ian Maude）說：「他們剩餘的廣告空間多得嚇人，但需求與日俱增，所以刊登價碼還有成長空間。這和（谷歌）AdWords的早期發展情況相類似。」

目前執網路廣告市場牛耳的谷歌，為了爭奪使用者時間及其網路興趣資料，和臉書間的對立態勢逐漸升溫。谷歌的全新社群網路Google+，推出頭幾週便吸引1000萬用戶。

EF預測，今年投入社群媒體的支出成長速度將超越搜尋，不過搜尋行銷預算重新配置給臉書的情況只佔一小部分。臉書去年的預估廣告營收雖達20億美元，仍遠不及谷歌的280億美元。

曼塞爾表示，Google+上面看不到廣告，這對臉書確保用戶不會受廣告過度干擾來說，可能會形成更大的壓力，曼塞爾說：「如果Google+確實一炮而紅，就（臉書）有競爭對手而言是好事，畢竟目前他們有點處於壟斷地位」。

臉書對這些市場預測不願表示意見。（譯者：中央社尹俊傑）