【新唐人2011年1月4日訊】（中央社記者高照芬台北4日電）根據一項調查顯示，在亞太區6個電子商務快速成長的市場中，台灣地區的受訪者在過去12個月內，網購平均消費金額達4041美元（約新台幣12萬1230元），居亞太區之冠。

這項「2010 Visa電子商務消費者調查報告」，是Visa國際組織去年8月間，委託尼爾森公司針對中國、印度、印尼、馬來西亞、台灣及泰國等6個亞太市場，調查3156名18歲以上的網路使用者，了解他們的網路購物習慣和動機。

調查指出，網路購物已成為消費者生活中不可或缺的一部分；每10位受訪者中，有接近9成（87%）在過去12個月內曾經在網路上購買商品或服務。

其中，網路購物在中國大陸及台灣非常普及，分別有98%及97%的受訪者表示，曾在過去12個月內進行網購，印度受訪者則以89%緊隨其後。

值得注意的是，過去一年，亞太區受訪者平均用於網路購物的金額為2086美元（新台幣6萬2580元）。台灣民眾平均網購消費金額為4041美元（新台幣12萬1230元），為調查平均金額的兩倍，為亞太區之冠。

另外，中國大陸受訪者過去一年平均網路購物金額為2557美元（新台幣7萬6710元）、馬來西亞為2006美元（新台幣6萬180元），這兩個地區的受訪者網購平均消費金額，均在調查中位數之上。

調查發現，過去12個月，亞太區受訪者在網上購買旅遊類商品及服務的平均金額為550美元（新台幣1萬6500元），其中包括機票、住宿及旅行代辦等消費；台灣民眾在這方面的平均支出為751美元（新台幣2萬2530元）。

調查指出，台灣地區受訪者在過去12個月的其他熱門網購商品或服務，包括股票交易（平均支出為新台幣4萬7160元或1572美元）、家電產品及大型家電用品（新台幣1萬620元或354美元），及電腦硬體設備（新台幣4500元或150美元）。

調查顯示，消費者選擇上網購物的主要動機是便利性，其次為尋找經濟實惠的產品或折扣商品。有83%的受訪者表示，喜歡網購的主要原因是購物時有更多自由；81%的受訪者認為，網購可輕鬆找到或比較想要的產品。