【新唐人2009年10月10日訊】（中央社記者楊明珠東京特稿）聞名全球時尚界的山本耀司今天向法院聲請破產重整。日本百貨業不振，在一片不景氣中，經營平價服飾連鎖店優衣庫（UNIQLO ）廠牌的日本迅銷公司卻大賺，其經營策略備受矚目。

80年代在歐洲時尚界大放光芒的日本著名服裝設計師山本耀司所任職的時尚品牌「Yohji Yamamoto」公司因負債約60億日圓（6700萬美元），9日向東京地方法院提出聲請破產，正尋求金主以期重整。

「三越伊勢丹Holdings」公司9日宣布，旗下的三越百貨公司在地方上的小型店鋪53家當中，到明年1月為止將陸續關掉11家。主要是去年秋季開始景氣惡化，營業額陡降，今後也無改善的可能性。

日本百貨店協會今天廣邀三越、高島屋等10家百貨公司的職員成立「百貨店新市場調查研究小組」，研究成果將提供該協會加盟的250家百貨店做經營改革。

在一片不景氣當中，經營連鎖店「優衣庫」的迅銷公司8日宣布，到今年8月為止的財年（2008年8月起）合併決算，營業利潤比前一財年增加24.2%，為1086億日圓。營業額比前一財年增加16.8%，為6850億日圓，稅後利潤已超過大型百貨店集團4家公司2008年度的總計（約954億日圓）。

這主要是迅銷公司所推出的高科技保暖內衣「Heattech」及免穿胸罩的小可愛夏衫（Bratop）、990日圓牛仔褲等商品大為暢銷的緣故。

高科技保暖內衣去年熱賣2800萬件，今年7月起又限定只能網購，照樣熱賣。小可愛夏衫去年賣了300萬件，今年預估可賣900萬件。該公司現在又推出鞋子新品，並延攬設計大師Jil Sander設計，業績可望再攀升。

迅銷公司的董事長兼總經理柳井正表示，營業目標明年將達1兆日圓，到了2020年將達5兆日圓，躍升為世界第一的服飾品專門店。為達這目標，最重要的是要有佈局全球的戰略。

該公司今年春天與中國最大的網購網站「阿里巴巴」集團合作，在中國開始網路銷售事業。該公司估計中國市場將是日本市場的10倍以上。

另外，該公司2006年在紐約設旗艦店，之後設倫敦店，本月初設巴黎店，今後還考慮在俄羅斯設旗艦店。去年秋天，該公司和孟加拉的企業等合資成立新公司，計畫將9成集中於中國的生產據點加以分散，以提高生產效率並減少風險。

日本雜誌「週刊現代」曾以「優衣庫王國的秘密」為題，分析過優衣庫之所以能在一片不景氣中一枝獨秀的原因。內容指出，最大的轉捩點是「國王重返寶座」。也就是2005年時柳井又回鍋當總經理。

2002年時，柳井將總經理棒子交給玉塚元一，自己成為董事長，不插手經營。玉塚的經營理念是「在穩定中求發展」，但柳井則是「不斷地求變化以求發展」。

柳井曾說：「若要變成普通公司的話，那就無存在的意義」，從創意到商品開發、銷售手法等，一定要思考務實地將不可能化為可能的方法。

經濟學家吉本佳生指出，優衣庫給人一種便宜賣的印象，其實不然，它的利潤率高達15%。優衣庫並不採殺價賤賣的方式而是盡量壓低成本以牟利。

為了保持優衣庫品牌的質感，迅銷公司推出990日圓牛仔褲時是另創「g.u.」品牌，以優衣庫品牌所獲的高利潤支持新品牌，這樣就不會讓優衣庫陷入賤價廝殺的競爭中。

支撐優衣庫強大的一個因素是它花了20年的時間在中國建立生產據點，大大地壓低生產成本。另一個原因是，它具有創造需求的能力。像是推出990日圓牛仔褲等於是在向消費大眾做新的生活型態提案。

優衣庫的宣傳策略也極為高明。日本有8成的電視廣告一支約15秒，但優衣庫卻是30秒，可「慢工出細活」地宣傳產品的品質，以期獲得大眾的共鳴，讓收視大眾都想擁有它、穿穿看。