張藝謀為北京奧運開幕式所規劃設計的表演，用盡聲光技術、耍弄鋼絲把戲、編串所謂的中國元素，卻被中國網民評論為「俗不可耐」、「平庸淺薄」、「北韓的阿郎」、「人海戰術」、「出賣祖產」；至於拿儒家的「以和為貴」以及「四海之內皆兄弟」當作表演主題，更被評為「虛偽不實」。

失敗的化妝舞會，原因是失敗的商品──以一個應該擅長講一小時故事、總是拿中國元素到國際市場上行銷的電影導演而言，這場砸了大錢的京奧開幕式，除了泯滅個人的千人齊一表演，以及螢光、火花的交錯，最後卻沒有帶給觀眾任何餘韻與感動，所以身為開幕式導演的張藝謀是該承受最大的責難。但這樣的結果真是張藝謀一個人的責任嗎？

這場開幕式從頭到尾被賦予一項政治任務──中共政權的化妝舞會。目標是把「中共」這項商品外銷給全世界、內銷給中國人。其實早在1936年納粹德國就把奧運拿來妝扮過希特勒政權，張藝謀拿著現成的考古題本來應該做出更好的答案。但是廣告學有五個P：產品（PRODUCT）佔第一位、人（PEOPLE）、價格（PRICE）、市場（PLACE）分居二、三、四，推廣行銷（PROMOTION）只是最後一項。如果商品的品質偽劣，而且不能以人為本，奈何巧婦也難為無米之炊。

奧運的精神無存，中國文化精神無存── 奧運開幕式固然應該呈現主辦國的特色，但主角是奧運選手與奧運精神，這才是奧運開幕式導演應該交給全世界的產品。但張藝謀手中的產品卻是中共政權，於是以人為本、要以個人體魄的展現榮耀神的奧運精神不見了。用機器將人吊鋼絲去點燃奧火，和巴塞隆納百步穿楊的弓箭手射箭點燃奧運聖火，完全是雲泥之別！

加以中共政權的特色是「假惡鬥」三字，這種極權主義再怎麼包裝也無法行銷給全世界，於是張藝謀掐頭（中華文化的淵源是神傳文化）去尾（現在中國這個舞台是中共在執政）取中間（秦朝以後到明清），拿著他慣用的「中國元素」當零組件，企圖裝配在中共這部機器上，結果書法、印刷術、儒家思想、絲綢之路、鄭和下西洋、中國戲劇、中國茶與中國瓷器、中國禮樂以及太極拳像是煮火鍋似的全部被拿來下鍋。

可是中共這個產品和儒家精神有何關係？正因為毫無關係，所以張藝謀搬弄再多他所以為的中國元素，也拿不出中國文化應有的神韻來。唯一一項扯得上奧運項目的太極拳，又被一群短髮而且橫眉豎目，長得更像中共解放軍而非道家修煉者的隊伍，搞成不倫不類的新武術。至於「以和為貴」或者「四海之內皆兄弟」不只外國人難以理解，就算懂得中國字的全球華人，只要對比鳥巢場外的肅殺戰備還有被拒於奧運賽事外的11類43種人，也要因為這樣的虛假行銷齊罵：睜著眼睛說瞎話！

2008年8月8日北京奧運開幕式拉開一場失敗的化妝舞會，這是中共本質上的必然，怨不得張藝謀。因為無神論的中共當然演繹不了敬天信神、忠孝節義的中國傳統文化精神！可是換個角度來看，張藝謀哪壺不開提哪壺，名符其實把中共「假大空」本質展現給全世界，豈不是史上最誠實的廣告行銷？