“超級碗”廣告 社交媒體來助力

【新唐人2013年02月01日訊】一年一度的美式橄欖球超級碗是美國年度最盛大的體育賽事,而它的廣告費也高得令人乍舌。為了讓付出的廣告費換取最大的收益,廣告商們將眼光轉向了日益紅火的社交媒體,期望藉此將廣告影響力延續到比賽之後。

「超級碗」每年吸引超過一億名觀眾觀看,而它的廣告費也不是小數。今年的媒體分析稱,30秒的廣告,平均要花費380萬美元。

為了讓付出的廣告費換回最大的收益,廣告商們把眼光投到了社交媒體,增加互動。

希臘工場市場顧問及首席執行官彼特•山克曼:「廣告商們最終聰明的意識到,你不僅僅看一場比賽。你通過一個設備看比賽,或多個。如果人們坐在家裏的沙發上,他們可能會有一個筆記本,iPad,手機,多種設備。這被稱為第二屏幕,在很多情況下甚至第三屏幕。因此廣告商試圖進入這個領域。」

可口可樂公司就是個很好的例子。它在今年的廣告中創造了3組人物,讓他們在享用過清涼提神的可口可樂後在沙漠中賽跑。粉絲們可以在網上投票選擇贏家,還可以選擇以何種方式為對手設障礙,最終的結果將在比賽結束後的廣告中揭曉。

百事旗下的菲多利公司鼓勵消費者製作廣告PK,並為獲勝者提供大獎,包括獲得與《變形金剛》導演邁克爾•貝合作的機會,以及100萬美元獎金。

菲多利北美市場主管慕克吉:「我認為消費者知道自己喜歡甚麼。他們為自己製作廣告。」「他們製作出自己為之激動的(廣告),消費者也樂於看到那樣的(廣告)。」「他們說『我最喜歡這個廣告,播放這個』,這樣你就將大家最喜歡的廣告登出去,它將在超級碗上獲得好效果。」

而廣告好不好,也會很快得到反饋。你只要跟蹤推特、臉書等社交媒體,就可以知道大家是否談論廣告,評價如何。

新唐人記者 周琪 綜合報導

相關文章
評論
新版即將上線。評論功能暫時關閉。請見諒!