“超級碗”廣告 社交媒體來助力

【新唐人2013年02月01日訊】一年一度的美式橄欖球超級碗是美國年度最盛大的體育賽事，而它的廣告費也高得令人乍舌。為了讓付出的廣告費換取最大的收益，廣告商們將眼光轉向了日益紅火的社交媒體，期望藉此將廣告影響力延續到比賽之後。

「超級碗」每年吸引超過一億名觀眾觀看，而它的廣告費也不是小數。今年的媒體分析稱，30秒的廣告，平均要花費380萬美元。

為了讓付出的廣告費換回最大的收益，廣告商們把眼光投到了社交媒體，增加互動。

希臘工場市場顧問及首席執行官彼特•山克曼：「廣告商們最終聰明的意識到，你不僅僅看一場比賽。你通過一個設備看比賽，或多個。如果人們坐在家裏的沙發上，他們可能會有一個筆記本，iPad，手機，多種設備。這被稱為第二屏幕，在很多情況下甚至第三屏幕。因此廣告商試圖進入這個領域。」

可口可樂公司就是個很好的例子。它在今年的廣告中創造了3組人物，讓他們在享用過清涼提神的可口可樂後在沙漠中賽跑。粉絲們可以在網上投票選擇贏家，還可以選擇以何種方式為對手設障礙，最終的結果將在比賽結束後的廣告中揭曉。

百事旗下的菲多利公司鼓勵消費者製作廣告PK，並為獲勝者提供大獎，包括獲得與《變形金剛》導演邁克爾•貝合作的機會，以及100萬美元獎金。

菲多利北美市場主管慕克吉：「我認為消費者知道自己喜歡甚麼。他們為自己製作廣告。」「他們製作出自己為之激動的(廣告)，消費者也樂於看到那樣的(廣告)。」「他們說『我最喜歡這個廣告，播放這個』，這樣你就將大家最喜歡的廣告登出去，它將在超級碗上獲得好效果。」

而廣告好不好，也會很快得到反饋。你只要跟蹤推特、臉書等社交媒體，就可以知道大家是否談論廣告，評價如何。

新唐人記者 周琪 綜合報導